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包裝設計的目的是講包裝的商品自身特征更好地被消費者理解、接受，并促進銷售。因此，包裝設計與市場是密不可分的。

       1.包裝設計的目的是促進銷售

        商品包裝，已由保護商品安全、便于運輸的基本功能，發展成為信息傳達、充當“無聲推銷員”及參與商品競爭的重要功能。為了提高消費者對商品購買的欲望，企業本身要努力制造商品的話題性、美感性、故事性等表層機能來幫助提高消費者的滿意度。也就是包裝不僅僅是物理包裝，還必須制造話題，賦予包裝以故事性、美觀性、流行性等。其中，包裝的設計、顏色、象征化等都是主要題材。

        當商品本身的內容、品質雷同時，消費者很難分辨被容及本質差異，于是包裝就為*提供了強有力的幫助。對于包裝的測試也十分重要，比如外觀性能、物理性能（拉力試驗機，摩擦系數試驗儀等等儀器）等都應該進行測試，才能促進銷售。

        2.根據市場形成策略

        設計所要完成的就是將銷售重心放在針對消費者的心理而做的工作，包裝設計也是如此。根據市場調查，通過對社會消費的趨勢、購買力、審美情趣以及社會結構變化的預測，作出相對正確、合理的判斷，并且形成策略。

　　對于包裝設計來說，包裝的體積、結構形態、視覺傳達效果，文案、字體的選擇，圖形的表現手法，色彩色調等都應該根據市場形成策略。只有遵從市場形成的策略，才能使包裝設計具有可行性。

　　3.包裝要統一、整體，并結合企業形象進行策劃

　　企業必須有一個整體的企業形象系統作為企業整體性的視覺性體系，才能做到與同類的企業有明確的區別。包裝設計也必須注意運用企業整體形象，傳達企業整體形象，并建立包裝的統一強烈的系統。這包括，在包裝設計中運用企業名稱、企業標志、企業統一標志字體、企業標志色彩等，讓包裝統一于企業整體形象策劃系統，從而具有持續性。