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摘要：加濕器市場競爭激烈，加濕器營銷創新手法層出不窮。各大加濕器廠家在吸引消費者眼球、提高成交率方面無不挖空心思，新招疊出，其中不乏經典案例。這些營銷策劃有一個很重要的特點，就是不僅僅立足于傳播或新聞炒作，而是真正與消費者進行互動，讓消費者參與并親身體驗，所以營銷效果非常明顯。

2008年，絕大部分加濕器廠家都沒有完成既定的產銷目標，中國加濕器市場也沒有如愿以償地登上300萬臺的，許多業內人士覺得很失落。但我認為，對來日方長的中國加濕器市場來說，短暫的調整未嘗不是一件好事。由于前些年加濕器市場一直處于高速增長之中，使得中國加濕器營銷界充滿了浮夸、喧囂的氣氛，大家熱衷于炒作、打價格戰，真正以消費者需求為出發點的營銷工作反而做得很少，很顯然，這樣的營銷之路是走不長的。

企業品牌意識覺醒。自2000年以來的加濕器市場競爭，基本上以新品、價格為重點，加濕器廠家所有的營銷推廣基本上圍繞著品牌進行，但隨著同質化越來越明顯，許多加濕器廠家認識到，唯有通過企業品牌形象的打造，才能帶動品牌的形象提升。

自主品牌走品質路線。幾年前，自主品牌給人的印象是品質差、價格低、愛炒作，但2008年幾個自主品牌企業的“大嘴”老總突然都不出聲了，而推出的新款無論從外形設計還是內在品質上都有了很大的提升，和幾年前的設計、制造水準簡直不可同日而語。通過事實打消消費者對于品質的疑慮。其實幾年前，自主品牌早已明白一個道理：打價格戰只有死路一條，品質才是救命稻草。2008年，自主品牌們終于開始行動，可喜可賀。

營銷區域化趨勢明顯，二、三級市場啟動。2008年，加濕器市場增速降到了個位數，但兩級分化明顯，京、滬、穗、深及沿海一線城市出現負增長，許多內地省會城市、經濟發達的地級城市，加濕器銷量卻大幅增長，這表明二、三級市場開始啟動。伴隨著市場變化，許多加濕器廠家針對區域市場加大了推廣力度，具體表現為銷售大區的權限擴大，以區域為單位組織市場活動和廣告投放、媒體公關，2009年這種趨勢將更加明顯。

當然，2008年中國加濕器營銷精彩紛呈，我只總結了以上幾點，有掛一漏萬之嫌。我們也應該看到，在以上幾個方面，中國加濕器廠家只能說是剛剛破題，還不能說做得非常成功。2009年宏觀經濟形勢嚴峻，加濕器市場上有很多不確定的因素，這也給加濕器營銷人士帶來了更大的挑戰，但是壓力之下，聰明才智才會有用武之地。

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