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品牌自傳播與品牌全面耗散
品牌耗散是品牌界關于對品牌自傳播的研究與探討。自傳播被定義為：不需要信息制造者親自傳播，而由信息接受者主動成為信息的接力傳播者，以此促使信息自發(fā)產生傳播。
如按上述品牌自傳播的定義概念，到目前為止這種純粹的品牌自傳播的形式還很難實現，還只是業(yè)界的愿望。但一個有價值的品牌又確實具有一定的耗散即自傳播能力，只是這種具有自傳播能力的品牌必須是在一定條件下和達到某一階段時才能產生與形成品牌的耗散——品牌自傳播。
品牌耗散主要需培育好兩個基點及由此派生的若干個耗散點，這兩個基點一是品牌產品信息勢能基點;二是品牌內涵信息勢能基點。這是一個全面、系統(tǒng)的從產品、產品名稱直至產品面市等各個環(huán)節(jié)兼顧的品牌建設與塑造工程，而非部分傳統(tǒng)式*靠廣告開路攻其一點不及其余式，拔苗助長式，這種近似于靠錢圖痛快的方式是建不成有效品牌的，只能起到一陣風似地營銷效果。
品牌耗散所要達到的階段本文將其稱其之為——氛圍耗散。氛圍耗散目前來看應是品牌真正產生耗散作用和耗散功效的 的或*的基礎。
只有當一個品牌為自身營造出了一定的氛圍，耗散就會自然產生，而且品牌自身所營造的氛圍越大越濃，品牌耗散的水平和程度就會越大越深。即品牌耗散的程度與品牌營造的氛圍成正比。但要切記的是，要想達到氛圍耗散就必須滿足上面提到的品牌耗散的兩個基點。
我們知道刺激產生反應是自然界的普遍規(guī)律。如果說品牌耗散產生于氛圍，那么，氛圍則來源于刺激。因此說，刺激是培育和產生品牌產品勢能和品牌內涵信息勢能所比需的條件與基礎。
一，品牌產品信息勢能耗散.
品牌產品信息勢能是品牌耗散的基點，它主要由以下成分構成：
1，產品功能，2，產品價格、3，產品風格及產品形象或稱產品款式。
一個產品的功能和價格對一個市場所具有的影響自不必說，想必大家都清楚，這里主要談一下產品風格和產品形象對于品牌的耗散作用。
在一個市場高度競爭，產品高度同質化，新產品和新技術不能得以及時開發(fā)，企業(yè)倍感市場壓力的市場環(huán)境下，產品風格和產品形象的差異化就可以創(chuàng)造和產生一定的品牌產品信息勢能，就可以開創(chuàng)一片市場的藍海。產品風格和產品形象的塑造雖不一定要開創(chuàng)出一個新品類，但它可能形成市場區(qū)隔，也可能市場潮流。此類案例中典型的當屬耐克。
耐克品牌的成功首先應歸功于其產品風格和產品形象的耗散能力，我們知道一雙耐克鞋所散發(fā)的產品風格和產品形象與一雙我們傳統(tǒng)的黃膠鞋及我們常接觸的其它鞋類給人的感觸，即其品牌耗散和自傳播能力是大不一樣的。
就耐克產品本身而言，從它誕生之日起即使它的品牌營銷與品牌塑造有不妥之處，但耐克單憑借它的產品風格和產品形象所造就的產品力及其鞋類本身的高暴露度，它也會成為一個令人側目以待的品牌。從耐克登路我國以來它很少像我國其它鞋類企業(yè)大量的做廣告但它仍大獲成功。這一點就足以說明一個產品的產品風格和產品形象所具備的品牌耗散勢能對于品牌建設的重要意義。
耐克的產品信息勢能是以其時尚、張揚、另類和新、奇、特的產品風格和產品形象來對品牌加以耗散的。耐克產品一上市就注定其開創(chuàng)和了鞋服市場的新潮，耐克的產品風格和產品形象為其成就一個偉大的品牌奠定了堅實的基礎。
鞋服類企業(yè)的產品有著天然的耗散基礎，因為鞋服類產品具有高暴露度，當然要想充分利用這個高暴露的天然耗散基礎，使其轉化為切實的品牌耗散能力，就要像耐克那樣培育出強勢的品牌產品信息勢能。
汽車同樣是一個具有著天然的高暴露度的品類，因此，汽車也具有天然的耗散基礎。在同樣檔次、同樣配置、同樣價格的條件下，汽車的產品風格和產品形象對于其品牌耗散起著關鍵的作用。
*特色的奧迪是通過集圓潤、親和、厚重的產品信息勢能，即產品風格和產品形象來進行耗散的。
品牌產品信息勢能很大程度上來源于產品設計師的創(chuàng)意與靈感。大眾公司的奧迪是其設計師在加勒比島國古巴度假旅游時，受古巴女人臀部的啟發(fā)后進行設計開發(fā)的;甲殼蟲則直接照搬了自然界的昆蟲——甲殼蟲。
無論任何產品大到房屋家具，小到家電擺設以及日用雜品都可以到大自然和人類的文明遺產中淘得經典的啟發(fā)。用官話講只是需要我們開動腦筋下足功夫大膽實踐。這雖說是句官話，但在經營中這句官話卻是實話，這句官話蘊含著成功的深厚道理。