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保持品牌相關性的5點建議
閱讀：449 發布時間：2017-9-16
阻止品牌相關性隨時間推移逐漸削弱的方法，是從市場營銷、產品創新、技術進步或產品價值主張的全新詮釋等方面，重新挖掘與變動中的消費者喜好的相關性。他為此給出了5 點建議：
1. 心懷愿景。所有的品牌都逃不過興衰更替的命運。重要的是你的品牌必須始終了解市場動向。即使是蘋果公司也能栽跟頭，其他公司當然更不會例外。因此，品牌必須放眼未來，迎接未來的潮流。
2. 多問問題。品牌很容易變得驕傲自滿，認為自己了解目標消費者的需求和消費動力。這是個很嚴重同時也很普遍的問題。消費者是善變的，當你開始自以為是的時候，麻煩就來了。因此，有必要開動你所有的溝通工具（調研組、社會化媒體、零售店等），通過大量提問獲得*手信息，對你的產品價值主張形成有益的補充。
3. 創新。創新是老品牌反擊的有力武器，能讓老客戶重新發現新的品牌價值，也能吸引新的潛在客戶關注。在白酒、汽車以及消費者科技產品領域，這種情況非常常見。對創新成果的宣傳能讓你的產品成為頭版頭條，在保持相關性方面*。
4. 樂于接受新的分銷方式。如今網上購物的消費額已經遠超大多數營銷者當初的估計。因此，企業需要認真思考零售分銷方式，結合自身品牌與消費者的關系以及消費者購物的途徑，挖掘對客戶來說更方便的渠道（如電子商務）。
5. 敢于把握機會。太多的品牌會用“不可能”或“不適合”來拒絕提案。但消費者的購買流程已經與10 年前的情況不同了。當時的必勝秘訣現在可能會讓你的品牌喪失魅力。
因此，有必要保持開放的心態，從新的角度考慮所有的可能。
當品牌隨著時代的脈搏而改變時，不僅能保持其相關性，還能隨著消費者一同成長—這是產品與消費者之間所能建立的的關系