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2013-3-18 閱讀(1295)
ST傳媒努力地想蛻變成蝶，但是傳統媒體生存空間卻越來越窄。雖然2012年年報扭虧為公司迎來股價三漲停，但退出動車雜志擺放權招標以及一季報大幅預虧，讓ST傳媒離摘帽越來越遠。現在公司擬轉型影視以求自救，但影視早已經是一片紅海，激烈競爭中“門外漢”ST傳媒優勢何在？公司未來發展前景不禁讓投資者擔憂。
4成收入來源被掐斷
3月11日晚，ST傳媒公告稱公司退出鐵道部動車雜志擺放權招標，這意味著占公司營收近40%的動車雜志擺放業務將陷入停滯，次日其股價便以大幅跳空低開并跌停來回應。
數據顯示，ST傳媒2012年《和諧之旅》雜志總收入只有2964.99萬元，約占其2012年總營業收入7681.66萬元的39%，但該業務凈利潤僅有740.02萬元。
據了解，動車組旅客列車雜志擺放權費*為每種雜志3.5萬元/組/年，公司如果在動車渠道上繼續擺放《和諧之旅》雜志，每年至少需要向鐵道部支付2450萬元渠道費。“從目前《和諧之旅》業務收入及利潤增長情況來看，其無法負擔巨額的渠道費或融資財務成本，且難以保持鐵道媒體未來快速增長的勢頭，反而會給公司帶來巨大的成本投入及虧損壓力。”ST傳媒公告說。
轉型影視前途未卜
主營業務遭重創后ST傳媒之后將何去何從，拿什么來彌補這近40%的主營業務收入呢？記者多次致電公司董秘瞿佳，但一直處于無人接聽狀態。耐人尋味的是，公司在發布退出鐵路媒體的同時還發布了《關于收購富宇傳媒股權進展情況公告》，公司擬以247.92萬元收購富宇傳媒100%的股權。
富宇傳媒是一家主攻電影電視的公司，目前持有《201314》《變形的金剛》《洪拳》三部電影的《攝制電影許可證（單片）》。公司會不會在丟失鐵路媒體后轉向大眾影視呢？翻閱ST傳媒公告，“由于網絡媒體、新媒體對傳統媒體的沖擊，預計傳統媒體業務的未來發展生存空間將被大大擠壓”。因此，公司急吼吼地想以收購富宇傳媒，進軍影視劇制作業務。
但大手筆、大導演、大明星制的商業電影時代，一直經營傳統媒體的ST傳媒準備如何從競爭激烈的影視業中分一杯羹？過去兩年富宇傳媒經營狀況并不好，2011年度虧損38.6萬元，而2012年1~9月凈利潤也只是勉強翻正為1.8萬元。
主營業務遭遇重創令ST傳媒的摘帽遙遙無期。因為2012年年報實現了扭虧為盈，凈利潤與凈資產分別為136.14萬元、12762.73萬元，所以2013年1月21日，ST傳媒發布公告要求摘帽。但申請還未得到深交所的回應，ST傳媒的業績便受到重創。公司一季度預報顯示，預計將虧損700萬至1000萬元。
