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“晚安”食品走紅,真能助眠還是心理安慰?
2025年06月04日 14:40:24 來源:食品機械設備網 點擊量:1832

哪里有需求,哪里就有市場。隨著失眠人群不斷擴大,助眠成為剛需,“晚安”食品應運而生。

  在失眠逐漸成為都市人“流行病”的當下,盒馬新推出的“晚安牛奶”一經上架,便迅速搶占銷售榜單。產品包裝上醒目的“10倍+原生褪黑素”宣傳語,成功戳中無數被睡眠問題困擾消費者的痛點,將其推上盒馬“鮮奶飆升榜TOP.1”、“營養早餐飆升榜TOP.1”。不過,這款牛奶的實際助眠效果卻在消費者群體中引發兩極化反饋:有人喝完后收獲超10小時深度睡眠,也有人經歷了“半夢半醒”的糟糕體驗。
 
  看似極具說服力的“10倍+原生褪黑素”宣傳,細究之下卻暗藏玄機。產品標注的每瓶250ml含12500pg褪黑素,換算后僅為0.0000125mg,而醫學上助眠所需的褪黑素劑量約為0.3mg-0.5mg,如此微小的含量,甚至不及一把開心果中的褪黑素多。追溯“原生褪黑素”的奧秘,發現其源于三元的技術——通過調整奶牛的光照與黑暗飼養周期,使奶牛在特定時段分泌更多褪黑素,進而提升牛奶中的相關含量。值得注意的是,早在盒馬晚安牛奶問世前,三元便已推出同款產品,二者宣傳話術和成分含量高度相似。
 
  事實上,瞄準助眠市場的乳制品企業并非只有三元一家。在這片競爭激烈的藍海中,企業們走出兩條差異化路線。新希望乳業的舒睡牛奶主打蜂蜜、酸棗仁等傳統中藥材配方;光明乳業則聚焦茶氨酸、酪蛋白酶解物等現代成分;蒙牛“NOPA晚上好牛奶”更是將γ-氨基丁酸與酸棗仁、茯苓粉等天然成分相結合。就連主打高端酸奶的Blueglass,也推出添加酸棗仁、GABA氨基丁酸等多種助眠成分的“晚安膠原酸奶”。不僅是乳制品,可口可樂、元氣森林等飲料品牌也紛紛入局,推出助眠功能飲品。
 
  哪里有需求,哪里就有市場。隨著失眠人群不斷擴大,助眠成為剛需,“晚安”食品應運而生。相較于助眠藥物,這類食品在口感上更易被接受,即便實際功效存疑,其所帶來的心理暗示,也在一定程度上滿足了消費者對優質睡眠的渴望。然而,面對市場上琳瑯滿目的“晚安”食品,消費者在追求睡眠質量的同時,也需保持理性,避免陷入營銷噱頭的陷阱。
 
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