2006年8月15日，V815民族品牌高峰論壇在北京翠宮飯店舉辦，大會以“中關村品牌·中國創(chuàng)造”為主題，圍繞民族品牌發(fā)展過程中面臨的機遇與挑戰(zhàn)、條件與困難展開了討論。搜狐IT對本次大會進行了現場直播，以下為時代集團總裁王小蘭的演講實錄。
王小蘭：各位領導，各位來賓，今天我們坐在這里討論品牌問題，20年前是不可能的，中關村的企業(yè)經歷了20年的增長和發(fā)展，已經走向了成熟，已經到了我們能討論和該討論品牌問題的時候。作為發(fā)展中的國家，人均一千美元到三千美元的階段，它的增長方式將發(fā)生重大的轉變，從投資驅動轉到創(chuàng)新驅動，競爭也將從低成本，低價格轉向高質量，高服務，知識產權的競爭。企業(yè)也從代工，從無品牌、貼牌向有牌，向發(fā)展，這是市場經濟成熟的表現，也是中關村企業(yè)成熟的表現。
什么是品牌?作為消費者，我們?yōu)槭裁丛敢饣敲创蟮膬r錢去買那些的產品，我們買的絕不僅僅是它的硬件，比如說時裝，我們買的絕不僅僅是它那塊布，買的是它的享受，是一種文化，是一種物質之外的東西。這個東西是什么?這個東西就是今天所說的品牌，品牌為什么有這么大的威力，首先標志的是一種信用，越是強勢的品牌，客戶的忠誠度越高，生產產品的企業(yè)也就越具有良好的贏利能力和持久的生存力。第二越是好的品牌，它就意味著重復千百次的消費都能夠讓消費者滿意，他是這樣的一個代名詞，是一個持久的，穩(wěn)定的高質量的，高服務的，好的商業(yè)模式的代名詞，是一個賣得貴，賣得多，賣得久的代名詞。第三，品牌是和文化緊密聯(lián)系的，是企業(yè)的競爭力的表現。為此品牌的塑造過程是一個漫長的過程，品牌的維護過程也是一個漫長的過程，今天我們參與了品牌的競爭，就意味著我們參與了一個永不閉幕的奧運會。
在品牌建設當中，我認為有一些價值理念和認識需要理清，首先品牌和規(guī)模。這兩者之間是什么樣的關系，應該說二者之間有關系，但并不，有品牌應當有規(guī)模，但是有規(guī)模，未必有品牌，中國有1500種產品在世界上的產量是的，但是都沒有品牌，我們是貼人家的牌，因此品牌和規(guī)模之間有它的聯(lián)系，但是也有它的區(qū)別。另外品牌和知名度，二者之間也是有關系，也不能等同。小行業(yè)的產品有品牌，但是并不一定家喻戶曉，而家喻戶曉的也未必就是能夠持久的，有內在價值的品牌，比如說秦池白酒，曇花一現等等。
因此在品牌的建設當中，體現著不同的價值觀，我們應當研究，我們和發(fā)達國家，和那些成熟的品牌企業(yè)之間，在品牌建設上的一些認識上的不同。首先我們究竟著力筑就品牌的擴散能力還是應該首先著力筑就產品賣得貴的問題。在這個問題上，作為發(fā)展中的國家企業(yè)，應當更多的在后者上下工夫，要把一個企業(yè)塑造成一個能夠生產高質量，高價格這樣的產品，我們著力筑就賣得貴的能力。在企業(yè)發(fā)展當，特別是做給發(fā)展中國家，我們總是生怕速度不快，但是人家更注重的是追求市場的地位。
在速度和市場相對地位的問題上，究竟我們今天更多的應該著眼于什么。第三，我們總是在追求500強，而人家更加地看重的是生存500年，在這個問題上，對于中關村企業(yè)尤其要更多的思考，當然沒有生存，也不可能進入500強，兩年就死了，在500強里多呆半年，反過來說，作為中關村的企業(yè)，今天更多的研究如何把企業(yè)辦成一個有持久創(chuàng)新力的企業(yè)。
另外我們總是喜歡以技術為主線的產品多元化，向產品的寬度發(fā)展，而人家總是喜歡以市場為主線的產品多元化，向產品的深度做文章。所以在今天，在中國行業(yè)集中度比較低的情況下，很多企業(yè)都有錢賺，但是10年之后，20年之后，這個市場格局發(fā)生深刻的變化，我們不得不改變企業(yè)發(fā)展的思維模式。一百年前，英國人為了區(qū)別英德之間的產品，要求德國產品上必須打上德國制造，德國制造的含義就是賣得便宜，賣得價格低的產品，但是一百年之后，德國制造已經變成了另外一番含義，給我們的是高質量的，高價格的，高服務的，世界上貴的產品的概念。
作為我們來講，我非常希望通過大家共同的努力，10年、20年后，中國制造業(yè)能夠成為高質量，高價格，高尚產品的代名詞。時代集團20年來，為塑造高價格，高質量，高服務的時代檢測儀器，時代焊接設備儀器方面做了不懈的努力，我們在國際國內市場都做到板塊，做到有話語權的前幾名，盡管是小領域的產品，但是也是一塊奧運，我們的口號是先拿單項然后再是團體。另外在品牌建設當中，不僅要關注品牌的建設的塑造，也要關注公用品牌和載體品牌的建設，作為產業(yè)集群區(qū)域，大家都有義務維護公用品牌，就像法國香水的公用品牌，為所有生產香水的法國企業(yè)共同帶來財富，因此今天要珍惜自己品牌的企業(yè)，維護公用的品牌，共同創(chuàng)造中關村載體品牌，使中關村企業(yè)走出的時候，更能受到國人的欽佩。
謝謝各位!
